Territorio Pádel: elegir pala sin vender humo y comunicar mejor un deporte que sigue creciendo

En este noveno programa de Territorio Pádel estuve solo al frente y aproveché para tocar dos asuntos que afectan de lleno al día a día de cualquier aficionado. Primero, repasé la actualidad competitiva del pádel valenciano y la venta de entradas del Premier Padel Valencia. Después, entré en dos conversaciones de fondo: cómo se elige realmente una pala y qué está fallando, y qué está mejorando, en la comunicación del pádel.

Para ello conté con Jordi Piedra, CEO y fundador de Testea Padel; Guillermo Llombart, fundador de EAST, una agencia de marketing especializada en deporte y pádel; e Iván Hernández, alma de Contrapared y presidente de la Asociación Internacional de Medios de Pádel (IPMA).

La cantera, los torneos y una semana cargada de movimiento

El programa arrancó con el repaso habitual a las competiciones que cierran inscripción y a los torneos que ya están en marcha, con especial atención al calendario autonómico y provincial de menores. Más allá de resultados y fechas, hay una idea que para mí sigue siendo clave: la cantera necesita visibilidad real.

No es solo una cuestión de agenda. Es una cuestión de relato. Si de verdad se quiere hacer crecer el pádel, hay que contar mejor lo que pasa en las categorías de formación y dar valor a quienes vienen empujando desde abajo. También hubo espacio para recordar que el Premier Padel Valencia ya empieza a activar federados y aficionados con la venta de entradas, un movimiento que vuelve a situar a la Comunitat en el centro del circuito.

La pala no te hace mejor, pero sí puede hacerte jugar peor

La conversación con Jordi Piedra dejó una de esas ideas que conviene subrayar: muchos jugadores siguen comprando la pala equivocada por los motivos equivocados. En el pádel amateur todavía pesa demasiado la estética, la marca o el jugador que la lleva, cuando lo verdaderamente importante suele estar en otro sitio.

Hablamos de manejabilidad, peso, balance, dureza, vibraciones y confort. Dicho de forma simple: antes de pensar en la pala de tu ídolo, conviene saber si esa pala encaja contigo. Porque una pala demasiado exigente, demasiado pesada o demasiado cabezona no eleva tu nivel: normalmente lo complica.

Ahí entra el valor de proyectos como Testea, que intentan traducir datos técnicos a un lenguaje útil para el jugador normal. Y eso, en un mercado lleno de mensajes aspiracionales, tiene bastante más valor del que parece. Especialmente cuando se pone el foco en algo que muchas veces se ignora hasta que aparece el dolor: el confort y la prevención de lesiones.

El gran error del mercado: vender aspiración en lugar de utilidad

De la charla con Jordi me quedó una sensación bastante clara: en el sector se sigue vendiendo mucho mejor el relato que el producto entendido de verdad. Se comunica quién lleva una pala, pero no siempre para quién está hecha. Y ese matiz cambia todo.

En el fondo, la pregunta importante no es qué pala usa un número uno. La pregunta importante es qué necesita realmente un jugador amateur para disfrutar, rendir y no castigarse físicamente. Parece obvio, pero no siempre es lo que se prioriza en tiendas, campañas y contenidos.

El pádel se comunica más, pero no siempre mejor

La tertulia sobre comunicación fue, probablemente, la parte más abierta del programa. Con Guillermo e Iván entré en un debate necesario: hoy se comunica muchísimo más pádel que hace unos años, pero eso no significa que se esté comunicando mejor.

Hay más formatos, más redes, más inmediatez y más presencia visual. Eso ha hecho crecer la exposición del deporte, pero también ha traído prisas, contenido repetido y cierta falta de personalidad. En muchos casos se publica por estar, por llegar el primero o por no quedarse fuera de la conversación. Y ahí se pierde algo básico: la utilidad para el que está al otro lado.

Informar, promocionar y hacer marketing no son lo mismo. El problema aparece cuando todo se mezcla y el lector ya no sabe si le están explicando algo, vendiéndoselo o simplemente ocupando espacio.

El pádel base sigue necesitando más foco

Otro de los puntos que salió en la tertulia fue el del pádel que casi no se ve: menores, amateur, torneos regionales, circuitos que sostienen el ecosistema pero rara vez ocupan titulares. Ahí sigue habiendo una carencia evidente.

Se habla mucho de las grandes parejas, de los fichajes y del circuito profesional, pero bastante menos de la base que sostiene este deporte cada fin de semana. Y eso no solo depende de los medios. También influye el papel de clubes, federaciones, marcas y estructuras que deberían entender que dar visibilidad no es un extra: es parte del crecimiento del pádel.

Este episodio de Territorio Pádel da para bastante más de lo que cabe en un artículo. En el audio completo desarrollo con más calma la actualidad del pádel valenciano, la entrevista con Jordi Piedra sobre la elección de pala y una tertulia muy interesante sobre medios, marcas y comunicación. Merece la pena escucharlo entero, porque ahí están el debate, los matices y las opiniones completas que en texto solo se pueden apuntar.

Y, como en cada episodio, gracias a Tienda PadelPoint, Manzasport y M2 Padel Tax por apoyar Territorio Pádel y permitir que esto siga sonando.